Нет сомнений, что технологии - двигатель прогресса.
Касаясь также и мировой клубной индустрии, технологии моделируют новые способы работы и взаимодействия продукта и его потребителя, порождая, в свою очередь, новые способы рекламы и позиционирования.
Девайсы, как сегодня принято называть высокотехнологичные устройства, - уже не новинка, а клубы, оборудованные по последнему слову техники - хоть и редкость, но существующая.
Столики и барные стойки с сенсорными экранами уже сегодня заказывают коктейль быстрее, чем вас услышит бармен,
при этом успевая соединить с Facebook или Twitter, проинформировать о самых популярных напитках ваших друзей и дать надежду на скорое почти космическое будущее.
Интерактивно взаимодействуя между собой, современные технологии привлекают нового, более продвинутого клиента в духе 21-ого века.
А отстающие от них, не успевая в ногу со временем, жадно заглядываются на успехи более профессионально-подкованных конкурентов. И здесь играют роль практически все достижения человечества: тв-системы с функцией 3D-изображения, собственные выделенные каналы, системы программирования рекламных объявлений, беспроводные табло с бегущей строкой и прочее прочее из всего ныне возможного.
Еще не добрались до России, но не за горами и "диджейские радости" вроде курсирующей над толпой платформы или видеозвуковой синхронизации, которые уже используют лучшие клубы планеты.
Самые яркие примеры вышеупомянутых технологий на сегодняшний день используют клубы-трендсеттеры: Berghain (Берлин), Cielo (Нью-Йорк), Womb (Токио), Matter (Лондон), Сосооn (Франкфурт) и другие.
В России же на практике современным звуком обладает далеко не каждый претендующий на звание достойного клуб.
Наряду с технологиями, по мнению владельцев популярных заведений, всегда остаётся и будет оставаться актуальным человеческий фактор: фейсконтроль, бармены, деятели арта и, конечно, диджеи.
Здесь речь идёт о людях, умеющих качественно привлечь и развлечь гостей, создать вокруг отдыха ореол счастья, единения и той самой атмосферы, которую ждут. Здесь образовательные программы, курсы повышения квалификации, семинары, конференции, лекции - самые простые примеры новых способов развития и модернизации рабочего процесса заведения. И напротив, недостаточное внимание к деталям формирует недостаточный интерес к заведению в целом.
О единении - особое слово
Эпоха интернета породила миллионы рекламных возможностей, и схема сайты-журналы плавно расширилась до массовых социальных сетей, блогов и прочих ранее незнакомых обывателю слов, теперь твёрдо закрепившихся среди способов продвижения масс-маркета.
Клуб, или заведение, претендующее на звание популярного, сегодня непременно должны придерживаться позиции максимального присутствия во всех социальных сетях, наносить QR-штрихкоды, устанавливать wifi, foursquare, кучу других гаджетов, а главное - учитывать опыт более продвинутых в плане техники и технологий европейских профессионалов. И фундамент всего этого - умение подстраиваться под эпоху. Ведь деньги любят счет, а бизнес ценит время.
Пока же, пожалуй, остаётся только надеяться, что профессионализм российских деятелей встанет в одном ряду с мировыми, а клубы Петербурга и Москвы будут посещать сильные мира, а не города сего.
Джед Батаиль, технический директор Hudson Terrace,
элитного бара на одной из крыш Манхэттена:
"Мы используем оборудование (High End DL.2 - прим.ред), чтобы проецировать изображение на фасад соседнего здания. Мы покрасили этот дом в черный цвет - так что теперь показываем видео на своеобразном экране. Можем показывать фотоснимки, а можем DVD для какого-нибудь модного показа или вообще играть в Xbox. Конечный результат был просто потрясающим. Экран получился такой большой, что его можно видеть с West Side Highway. Эффект на клиентов мы действительно произвели феерический, и он стоил гораздо больше, чем если бы вы просто заплатили 10 тысяч за проектор".
Андрей Незабудкин, промоутер,
Laque Club:
"Когда мы создавали проект клуба, современные технологии рассматривались в первую очередь и были приоритетными: клуб оснащен LED панелями и LED экранами, создающими сенсационный визуальный ряд. Тысячи диодов. Кроме того, возможность управления светом позволяет добиться удобного зонирования пространства, если это необходимо, а программирование - полного отражения музыкального фона"
Tags: ночные клубы, продвижение, современные технологии, использование новейших путей развития
Бонни Клайд